In Uncategorised

From Shock and Awe to Hearts and Minds: Navigating the Changing Media Landscape

Présentation par Anne Parsons, Mediacom

janvier 15, 200815 janvier 2008

Lien d'article
http://www.fuel4arts.com/content/summit2007papers.asp

La présentation d’Anne Parsons met l’accent sur le besoin d’entamer un dialogue et de créer une connexion avec les destinataires des messages de marketing.

Le paysage publicitaire actuel est caractérisé par un nombre illimité de choix avec une attention limitée, par l’absence presque complète d’obstacles à l’entrée de concurrents, par une concentration sur les consommateurs et par des marques dotées de valeurs et d’attributs (plutôt que des produits avec des qualités). Pour illustrer la surenchère publicitaire, Parson observe qu’en 1974, les gens étaient exposés à 560 messages par jour, chiffre qui était passé à 3 500 en 2005.

La présentation compare la part des dépenses publicitaires aux heures consacrées par les consommateurs aux divers types de médias. Un graphique indique que la radio et Internet reçoivent une part inférieure des dépenses publicitaires comparativement aux heures consacrées par les consommateurs. Les journaux et les magazines reçoivent une part plus élevée des dépenses publicitaires que d’heures des consommateurs. La présentation recommande aux organismes d’utiliser différents médias pour présenter différents aspects de leur réalité. Certains médias peuvent être plus efficaces pour communiquer des informations ou des émotions, pour susciter de l’intérêt, etc.

Les organismes qui désirent lancer une conversation sont conseillés de respecter les degrés de confiance et crédibilité associés à chaque média. La présentation maintient que l’on peut créer des relations personnelles une à la fois, en commençant par des conversations et en écoutant, en présentant d’avantage un côté de soi et en créant un peu de mystère.

La présentation conclut que « la relation idéale entre une marque et ses consommateurs en est une d’affection, et que la publicité est donc une activité de parade, de séduction et de flirt ».

Nouvelles ressources
catégories
Ressources par date