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Pourquoi va-t-on au théâtre : une étude qualitative sur la motivation du public

(Why people go to the theatre: a qualitative study of audience motivation)

juillet 9, 20129 juillet 2012

la publication
Assistance aux arts de la scène / Motivations du public

Lien d'article
http://www.eventsandfestivalsresearch.com/files/proceedings/WALMSLEY_FINAL.pdf

Ce mémoire de recherche qualitative a examiné « les motivations complexes des publics de théâtre » à partir de 40 entrevues approfondies semi-structurées avec des membres du public en Grande-Bretagne et en Australie « qui connaissent bien le théâtre ». Il constate que le motivateur clé pour les répondants est la recherche d’expériences et d’impact affectifs. Plus précisément, la vaste majorité des répondants ont décrit longuement leur réaction affective au théâtre à l’aide de qualificatifs tels que « tendu », « émouvant », « éprouvant », « bouleversant » et « ayant une grande résonnance affective ». L’auteur estime que « l’émotion s’avère une drogue puissante que recherchent avidement les passionnés de théâtre ».

Selon cette recherche, le deuxième facteur motivateur le plus important est le désir d’évasion. Ces mordus du théâtre affirment désirer « s’éloigner de son quotidien pour vivre quelque chose de nouveau », « se retrouver dans un endroit où l’on n’a pas de préoccupations et où il ne faut penser à personne » et pouvoir « se détacher de la vraie vie ».

Le troisième facteur motivateur le plus important est « se renseigner en s’amusant », y compris en « se retrouvant devant des défis artistiques, affectifs, intellectuels et éthiques » et en voulant « élargir sa vision du monde grâce au théâtre ». La recherche a indiqué que « des interprétations réelles et authentiques jouent un rôle déterminant essentiel dans une expérience positive ».

Ce rapport trace une matrice des besoins, des motivations et des catalyseurs du public de théâtre comprenant des éléments spirituels, sensuels, affectifs, intellectuels et sociaux. De plus, il estime que « le message général qui revient sans cesse dans les entrevues est que le théâtre est un spectacle vivant et dynamique au sujet de la vie des gens ».

L’auteur conseille aux organismes de théâtre d’entreprendre des recherches pour segmenter leurs publics selon des attributs motivationnels afin de déterminer les motivations individuelles et multiples des membres de leur public. De plus, il maintient que les producteurs et diffuseurs de théâtre doivent reconnaître le fait que le public s’attend à ce que le théâtre soit une évasion exigeante de son quotidien et ne pas avoir peur de proposer une programmation difficile en vendant ses mérites.

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