Aperçu des participants de la Colombie-Britannique : Une stratégie de données pour le secteur culturel de la Colombie-Britannique

(B.C. Patron Insights: A Data Strategy for British Columbia’s Arts and Culture Sector)

novembre 2, 20202 novembre 2020

le numéro

La fréquentation des arts et la COVID-19

éditeur

Greater Vancouver Professional Theatre Alliance

Lien direct

https://www.gvpta.ca/programs/bc-patron-insights

Visant à « mieux comprendre la perception des amateurs d’art et de culture afin de contribuer aux efforts de relance de notre secteur suite à la COVID-19 », ce rapport résume les opinions des Britanno-Colombiens qui sont sur les listes d’envoi de 11 organismes du milieu des arts, et présente des données sur les perspectives des répondants quant à leurs dépenses culturelles ainsi qu’à leur participation à des activités culturelles en ligne et en personne. Les 2 189 réponses à l’enquête ont été recueillies entre le 21 juillet et le 8 septembre. Parmi les répondants, 76 % étaient des femmes, 47 % étaient âgés de plus de 65 ans, et 27 % se trouvaient dans la tranche des 56 à 65 ans. Comme c’est le cas de tous les sondages auxquels les gens ont le choix ou non de répondre, il n’est pas certain que les réponses fournissent un échantillon représentatif de tous les membres des organismes artistiques participants.

Des pourcentages très élevés de répondants sont d’avis que les arts et la culture renforcent de nombreux aspects de leurs communautés :

• Qualité de vie : 98 %
• Santé mentale et mieux-être : 97 %
• Fierté civique : 90 %
• Tourisme : 90 %
• Reprise économique : 88 %
• Milieu des affaires : 82 %

Environ la moitié (47 %) des répondants prévoient dépenser moins pour les arts et la culture au cours des 12 prochains mois, comparativement à 27 % qui estiment que leurs dépenses ne changeront pas, et 25 % qui s’attendent à dépenser plus.

Depuis la mi-mars, 59 % des répondants ont participé à au moins un événement artistique, une prestation ou une tournée virtuelle en ligne. Bien que les gens soient dans l’ensemble plutôt disposés à payer pour regarder des prestations en direct en ligne (89 % des participants), le prix qu’ils sont prêts à payer est beaucoup moindre que pour les représentations en personne. Le groupe le plus nombreux de répondants (30 %) s’attendrait à payer environ la moitié du prix d’une représentation en personne. Une autre tranche de 32 % prévoirait payer moins de 40 % du prix en personne, et 27 % penseraient payer 60 % ou plus du prix en personne.

De nombreux répondants ne savent pas à quel moment ils reprendront certaines activités ou recommenceront à fréquenter certains espaces. La réponse « ne sais pas » a été la plus fréquemment utilisée pour toutes les activités artistiques et culturelles :

• Activités artistiques intérieures – Places assises : 53 % ne savent pas
• Activités artistiques intérieures – Espaces ouverts : 47 %
• Activités artistiques extérieures – Places assises : 44 %
• Activités artistiques extérieures – Espaces ouverts : 35 %

Par comparaison, 53 % des répondants ont déjà recommencé à fréquenter les salles à manger des restaurants, alors que 23 % ne savent pas à quel moment ils recommenceront à le faire.

L’enquête a examiné deux aspects clés du désir des répondants de retourner aux programmations et aux activités en personne. En matière d’enthousiasme et d’intérêt, 62 % des répondants ont exprimé « un niveau d’enthousiasme et d’intérêt élevé pour le retour à la programmation en personne ». Pour ce qui est du niveau de confort, il y a un écart de données marqué entre ceux qui se sentent très à l’aise (29 %) et ceux qui se sentent très peu à l’aise (35 %) de retourner.

De nombreuses stratégies et mesures de sécurité feraient que les répondants seraient assez ou beaucoup plus disposés à assister à des activités artistiques ou culturelles en personne :

• Siège physiquement éloignés et sièges vides entre les groupes : 86 %
• Disponibilité d’un vaccin : 84 %
• Port du masque obligatoire pour les visiteurs/membres de l’assistance : 82 %
• Port du masque obligatoire ou barrières de protection pour le personnel : 81 %
• Nettoyage et désinfection accrus de toutes les surfaces de contact : 81 %
• Entrée et sortie contrôlées et échelonnées : 81 %
• Billets annulables et remboursables : 79 %
• Postes de lavage ou de désinfection des mains : 79 %

Les résultats sont partagés en ce qui a trait au désir des répondants de contribuer aux organismes artistiques et culturels autrement que par leur présence :

• 49 % sont assez ou très disposés à acheter des bons ou des certificats échangeables pour des programmations futures. Les autres 51 % sont « incertains », « assez peu disposés » ou « très peu disposés » à contribuer de cette façon.
• 48 % sont assez ou très disposés à payer temporairement plus cher leurs billets jusqu’à ce que les programmes ou les lieux puissent fonctionner à pleine capacité.
• 46 % sont assez ou très disposés à faire don de la valeur de billets achetés précédemment et non utilisés.
• 46 % sont assez ou très disposés à faire un don spécial à un fonds de secours au profit d’organismes comme celui qui leur a envoyé le sondage.
• 44 % sont assez ou très disposés à acheter des billets pour une programmation en ligne en direct qu’ils peuvent regarder chez eux.
• 27 % sont assez ou très disposés à payer un léger abonnement mensuel pour accéder à des programmes numériques préenregistrés et ciblés spécifiquement pour eux.